Wie lange sollte man Facebook Ads laufen lassen?

Facebook empfiehlt, Kampagnen mindestens 7 Tage laufen zu lassen, bevor du Entscheidungen triffst. In der Praxis gilt: Je nach Ziel, Budget und Funnel-Stufe liegt die optimale Laufzeit zwischen 7 und 21 Tagen für einzelne ads. Zu kurze Kampagnen verhindern, dass der Algorithmus sauber optimieren kann. Zu lange Kampagnen resultieren in ad fatigue und sinkender performance.

Dieser Guide richtet sich an alle, die wissen wollen, wie lange Facebook Ads idealerweise laufen sollten. Basierend auf echten Erfahrungswerten und Empfehlungen von Meta selbst.

Die wichtigste Regel: Nicht zu früh abschalten

Der größte Fehler, den viele Werbetreibende bei social media Werbung begehen: Sie beenden ihre Ads bereits nach 2-3 Tagen, wenn die Performance noch nicht so wie gewünscht ist.

Alle ads in deinem account durchlaufen die Lernphase. Während dieser Phase sucht Facebook nach dem besten Weg für die Auslieferung deiner Ads.

Dabei werden Zielgruppen, Platzierungen und viele weitere Dinge getestet, weshalb die performance noch nicht stabil ist.

Denn Facebook Ads brauchen Zeit, um zu lernen:

• Wer reagiert?
• Welche Platzierung funktioniert?
• Welche Zielgruppe konvertiert?

Warum braucht Facebook Zeit zur Optimierung?

Facebook ads funktionieren per algorithmus: Die Plattform analysiert deine Performance Daten, um die Anzeigen in Echtzeit zu verbessern. Das ist die Lernphase und sie endet, wenn genug Signale vorhanden sind.

Deine ads beenden die Lernphase in der Regel, nachdem eine Anzeigen(gruppe) innerhalb von 7 Tagen ca. 50 conversions erhalten hat.

Wenn du zu früh größere Änderungen an Budget, targeting oder conversion events vornimmst „störst“ du diese Optimierung.

Ad fatigue: Wie lange ist zu lang?

Je länger eine ad aktiv ist, desto wahrscheinlicher wird es, dass ein anderer Effekt eintritt: Ad Fatigue.

Deine Zielgruppe sieht dieselbe Anzeige mehrfach, mit jedem Mal wird die Anzeige ein bisschen weniger relevant bis deine Zielgruppe irgendwann genervt ist von der Anzeige.

Aus meiner Erfahrung im performance marketing sind typische Anzeichen für Ad Fatigue:

• Frequenz der Anzeige steigt > 3
• CTR (was ist eine gute CTR?) oder Klickrate sinkt plötzlich
• CPM (mehr zum CPM) steigt plötzlich

Die Lösung für Ad Fatigue: Du kannst entweder die Zielgruppe der Anzeige erweitern oder neue Variationen vom creative launchen.

Wenn du genau verstehen willst, welche Kennzahlen im Online-Marketing wirklich zählen und wie du sie richtig interpretierst, findest du im großen KPI-Glossar alle wichtigen Begriffe von ROAS bis CLV auf einen Blick erklärt.

Wann solltest du eine Ad pausieren oder verlängern?

Um auf Facebook und Instagram deinen return on ad spend zu optimieren ist es wichtig zu wissen, wann man ads laufen lassen oder pausieren muss.

Wann muss ich Facebook Ads pausieren?

Ads Pausieren wenn…

• Die Lernphase ist abgeschlossen, aber die wichtigen KPIs sind unter deinem Benchmark
• Frequenz ist zu hoch und du hast bereits neue Zielgruppen und Variationen getestet

Ads laufen lassen wenn…

• Ads performen stabil in deinen wichtigen KPIs (ROAS, CPL, CTR)

In diesem Fall solltest du außerdem darüber nachdenken, das Budget deiner Ads zu erhöhen.

Mein Fazit: So lange solltest du Facebook Ads laufen lassen

Plane mindestens 7 Tage ein für jede Ad. Je nach Ziel und Funnel-Tiefe auch länger. Zu kurze Laufzeiten verhindern systematische Optimierung, zu lange Laufzeiten ohne Anpassung führen zur Ad fatigue.

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