Die Thumbstop Rate (TR) zeigt, wie effektiv Werbung in den ersten Sekunden Aufmerksamkeit auf sich zieht.
Sie misst , wie viel Prozent der Nutzer das Scrollen stoppen, wenn deine Werbeanzeige eingeblendet wird.
In Meta Ads (also Facebook und Instagram) wird Thumbstop Rate berechnet aus:
Thumbstop Rate = (Anzahl der 3-sekündigen Video views ÷ Anzahl der Impressionen) × 100
Sie ist eine der wichtigstens Indikatoren für die Performance deiner Werbeanzeigen, weil sie zeigt wie gut dein Hook funktioniert.
Die beste Werbung kann nicht verkaufen, wenn Sie keine Aufmerksamkeit bekommt.
Hier kommt die Thumbstop Rate ins Spiel und deswegen lernst du hier:
- Was ist die Thumbstop rate eigentlich und wie berechne ich Sie?
- Wie funktioniert die Thumbstop rate und warum ist Sie für mich als jemand der Werbung schaltet wichtig?
- Wie kann ich die Thumbstop rate meiner Werbung durch echte Beispiele verbessern?
Was ist die thumbstop rate eigentlich und wie berechne ich sie?
Bei der Thumbstop Rate dreht sich alles um Aufmerksamkeit und ob Menschen deine Werbung überhaupt bemerken.
Denn sie zeigt, wie viel Prozent der Nutzer das Scrollen stoppen, wenn deine Werbeanzeige eingeblendet wird.
Der Begriff „Thumbstop“ kommt daher, dass Plattformen wie Facebook und Instagram per Handy genutzt werden, wo Nutzer mit dem Daumen durch ihren Feed scrollen.
Werbung für Instagram und Facebook muss daher in den ersten 3 Sekunden diesen Scroll Prozess stoppen.
Wenn ein Nutzer also kurz innehielt, um dein Bild oder Video genauer anzusehen, spricht man von einem „Thumbstop“
Der Augenblick, in dem der Daumen anhält.
Wie berechnet man die Thumbstop Rate?
Einfach gesagt: Die Thumbstop Rate misst, wie gut deine Werbung in den ersten 1-3 Sekunden die Aufmerksamkeit gewinnt, bevor jemand wegscrollt.
Thumbstop Rate = (Anzahl der 3-sekündigen Video views ÷ Anzahl der Impressionen) × 100
Das bedeutet:
3 Sekunden Videoaufrufe = Wie oft dein Video mindestens 3 Sekunden lang angesehen wurde
Impressionen = Wie oft deine Anzeige insgesamt eingeblendet wurde
Als Beispiel: Wenn dein creative 10.000 Mal ausgespielt wurde (Impressionen) und 2.000 Nutzer mindestens 3 Sekunden zugeschaut haben, ergibt sich:
(2.000 ÷ 10.000) × 100 = 20% Thumbstop Rate
Wie messen Facebook und Instagram die Thumbstop Rate?
Meta (also Facebook und Instagram) misst die Thumbstop Rate, indem es erfasst, wie viele Nutzer ein Video mindestens drei Sekunden lang ansehen, nachdem es ihnen angezeigt wurde.
Genau wie bei der Berechnung oben wird diese Zahl dann ins Verhältnis zu den gesamten Impressionen gesetzt.
Wie unterscheidet sich die Thumbstop Rate von anderen Kennzahlen wie CTR?
Neben der Thumbstop Rate gibt es noch eine handvoll andere wichtigen Zahlen, welche die Aufmerksamkeit der Nutzer messen.
| Kennzahl | Bedeutung | Was sie misst | Typischer Zweck |
|---|---|---|---|
| Thumbstop Rate | Anteil der Nutzer, die beim Scrollen anhalten | Aufmerksamkeit in den ersten 3 Sekunden | Ist das Creative stark genug, den Scroll zu stoppen? |
| Video View Rate | Nutzer, die Video eine bestimmte Länge (z. B. 25 %) sehen | Längeres Engagement über das Video | Wie lange hält das Video Aufmerksamkeit? |
| CTR (Click-Through-Rate) | Anteil der Nutzer, die klicken um zur Landingpage zu kommen | Interesse und Handlungsbereitschaft | Wie relevant ist das Angebot für den Nutzer? |
Eine hohe Thumbstop Rate bedeutet, dass dein creative in den ersten Sekunden stark genug ist um Aufmerksamkeit zu fesseln.
Deswegen ist die TR der erste Indikator, ob deine Werbeanzeigen überhaupt eine Chance haben.
Weil ohne Aufmerksamkeit keine Klicks oder conversions und Verkäufe entstehen können.
Warum ist die Thumbstop Rate für Werbetreibende so wichtig?
Wie oben schon erwähnt ist die Thumbstop Rate so wichtig, weil weil sie der früheste und direkteste Indikator für die Qualität eines Creatives ist.
Bevor jemand klickt oder konvertiert, muss eine Anzeige zuerst eines schaffen: Aufmerksamkeit erzeugen.
Tut Sie das nicht, ist es keine gute Werbeanzeige, egal wie gut alles ist, was nach der Hook kommt.
Gibt es noch andere Gründe, warum die Thumbstop rate so wichtig ist?
Aus meiner Erfahrung als Media buyer kann ich dir sagen, ja!
Weil der Algorithmus von Meta (Facebook & Instagram) bewertet Anzeigen nach ihrer Relevanz und Interaktionswahrscheinlichkeit.
Also wie relevant ist die Anzeige für den Nutzer und wie wahrscheinlich wird er mit dieser Werbung interagieren?
Diese beiden Faktoren sind neben dem Budget für Werbung der wichtigste Faktor über den Werbung ausgespielt wird.
Und die Thumbstop rate misst beides direkt.
Eine hohe Thumbstop Rate signalisiert dem Algorithmus: „Dieses Creative fesselt die Nutzer.“
Dadurch werden solche Anzeigen vom System bevorzugt behandelt.
Sie erhalten mehr Reichweite, eine höhere Ausspielungsfrequenz und niedrigere Kosten pro Impression.
Es wird für dich also günstiger deine Werbung zu zeigen, wenn die Thumbstop Rate hoch ist.
Umgekehrt erkennt der Algorithmus bei einer niedrigen TR, dass die Anzeige uninteressant ist und drosselt ihre Ausspielung.
Eine Anzeige mit <30 % Thumbstop Rate zieht starke Aufmerksamkeit auf sich.
Sie wird häufiger ausgespielt, generiert günstige Klicks und performt meiner Erfahrung nach stabiler über Zeit.
Eine Anzeige mit > 10 % Thumbstop Rate verliert schon in den ersten Sekunden viele potenzielle Zuschauer.
Sie muss mit höheren CPMs erkauft werden, erreicht weniger Menschen und liefert schwächere Ergebnisse.
Was ist eine gute Thumbstop Rate? Und was ist eine schlechte?
Ob eine Thumbstop Rate gut oder schlecht ist, hängt immer auch stark vom Format, der Plattform bzw. Platzierung und deiner Zielgruppe ab.
Aber, ich habe für mich erprobte Richtwerte, die ich aus über 10 millionen € Werbeausgaben für mich definiert habe:
Hervorragende Thumbstop rates – analysieren und replizieren
Ab 25 – 30% gelten thumbstop rates in meinen Werbeacounts als sehr gut.
Ab <30% ist eine Thumbstop Rate hervorragend. Diese Werte erreichen nur die wenigsten creatives.
Sobald deine creatives und Werbeanzeigen in diesen Bereichen liegen musst du Sie dir genauer anschauen um zu verstehen, welches Element so gut Aufmerksamkeit zieht.
Gute Thumbstop rates – weiterlaufen lassen
Eine gute Thumbstop rate liegt für mich zwischen 15-25%.
Diese Werbeanzeigen lasse ich weiterlaufen, analysiere aber nicht unbedingt.
Schlechte Thumbstop rates – ausschalten
Alles unter 15% Thumbstop rate ist in meinen Augen nicht gut.
Fällt ein creative unter diesen Wert, schalte ich es normalerweise aus.
Wie kann ich meine Thumbstop Rate verbessern?
Um die Thumbstop Rate zu verbessern, musst du die ersten Sekunden deines Creatives optimieren.
Denn dort entscheidet sich, ob der Nutzer stoppt oder weiterscrollt. Hier zählt jedes Detail:
Starte mit einem starken visuellen Reiz
Der erste Frame muss sofort auffallen. Nutze Bewegung, Farbkontraste, schnelle Schnitte oder ungewöhnliche Perspektiven. Besonders gut funktionieren Visuals, die sich von typischen Posts im Feed unterscheiden.
Verwende eine klare, neugierig machende Hook
Sprich direkt ein Problem, ein Versprechen oder eine Emotion an.
Eine Hook muss überraschen, provozieren oder Interesse wecken.
Wie man richtig gute Hooks macht, habe ich schon hier erklärt.
Reduziere Text und Logos am Anfang
Zu viel Branding oder statische Texte im ersten Frame wirken wie klassische Werbung und werden überscrollt. Setze Branding lieber subtil ein, nachdem die Aufmerksamkeit gewonnen wurde.
Teste verschiedene Hook-Varianten
Der Unterschied zwischen 15% und 30% Thumbstop Rate liegt in den ersten 2-3 Sekunden eines Videos. Erstelle mehrere Versionen deiner Werbung mit verschiedenen Einstiegen und vergleiche die Ergebnisse.
Analysiere Top-Performer in der Ad Library oder in Beeeld.io
Schau dir erfolgreiche Ads von dir an und achte auf die ersten Frames: Wie schnell starten sie? Welche Emotionen oder Reize nutzen sie? Oft lassen sich daraus wiederkehrende Muster ableiten.
Wie kann ich meine Thumbstop Rate tracken und analysieren?
Die Thumbstop Rate lässt sich im Meta Ads Manager und im reporting der Anzeigenberichte tracken.
Von Meta wird sie allerdings nicht direkt als voreingestellte Kennzahl ausgegeben.
Wie kann ich die Thumbstop Rate im Meta Werbeanzeigenmanager berechnen?
Du musst dafür eine benutzerdefinierte Kennzahl erstellen.
Öffne im Meta Ads Manager die Anzeigenberichte
Klicke auf erstellen unter Selbstdefinierte Kennzahlen.
Berechne die Thumbstop Rate manuell mit der Formel:
(3-Sekunden-Videoaufrufe ÷ Impressionen) × 100.
Was sind die häufigsten Fehler im Zusammenhang mit der Thumbstop Rate?
Bei der Interpretation und der Arbeit mit der Thumbstop Rate sehe ich als Media Buyer immer wieder die gleichen Fehler:
Zu starke Fokussierung auf die Thumbstop Rate allein
Viele Werbetreibende versuchen, ausschließlich die Thumbstop Rate zu maximieren.
Etwa mit reißerischen Hooks oder übertriebenen visuellen Effekten. Das kann zwar Aufmerksamkeit erzeugen, führt aber oft zu einer niedrigen Klick- oder Conversion-Rate, weil der Inhalt nicht zum Angebot passt.
Aufmerksamkeit ohne Relevanz bringt keinen Umsatz
Schwacher inhaltlicher Anschluss nach dem Hook
Selbst wenn das Creative den Thumbstop auslöst, springen Nutzer schnell wieder ab, wenn die Story danach nicht überzeugt.
Ein häufiger Fehler ist, einen starken hook zu haben, aber keinen inhaltlich interessantes Angebot oder klare Botschaft.
Fehlende Abstimmung auf Zielgruppe und Funnel-Stufe
Ein guter Hook ist auf die Zielgruppe individuell angepasst. Ein Einstieg, der bei einer Zielgruppe funktioniert, kann bei einer anderen Zielgruppe komplett daneben gehen.
Kein systematisches Creative Testing
Viele Marketer analysieren nur Performance-Daten auf Kampagnenebene, statt gezielt die Thumbstop Rate zwischen einzelnen Creatives zu vergleichen.
Dabei zeigt nur dieser Vergleich, welche hooks funktionieren und welche nicht.
Wie du ein richtiges creative testing System aufbaust, lernst du hier.
Ignorieren von Plattformunterschieden
Ein Creative, das auf Instagram Reels gut funktioniert, kann im Facebook-Feed scheitern.
Unterschiedliche Formate und Nutzungsverhalten erfordern eigene Tests, auch bei der Thumbstop Rate.
Fehlende Vergleichswerte oder Benchmarks
Ohne klare Zielwerte (so wie die, die ich dir weiter oben gegegben habe) werden Anzeigen oft falsch eingeschätzt.
Eine Thumbstop Rate ist nur im Kontext von Format, Zielgruppe und Kampagnenziel wirklich aussagekräftig.
Warum ist die Thumbstop Rate eine der wichtigsten Metriken in 2025?
In 2025 ist die Thumbstop Rate unverzichtbar als Werkzeug im Baukasten von guten Media Buyern.
Sie zeigt, ob eine Anzeige überhaupt die Chance hat zu wirken.
Denn ohne Aufmerksamkeit kann keine Conversion entstehen.
In einer Zeit, in der Nutzer in Millisekunden entscheiden, ob sie weiterscrollen oder nicht, ist die Fähigkeit, den Thumbstop zu erzeugen, der wahre Wettbewerbsvorteil.
Eine hohe Thumbstop Rate zeigt, dass deine Werbung in den entscheidenden ersten 3 Sekunden überzeugt.
Sie ist das Fundament, auf dem alles Weitere aufbaut: CTR, Conversion Rate und Return on Adspend ROAS.
Hey. Mein Name ist Niklas
Ich bin Performance Marketer seit 2022 für D2C, E-Commerce und Subscription Modelle.
Seitdem habe ich über 10 Millionen € Adpsend auf Facebook / Instagram, Google und TikTok verwaltet.
Immer mit dem Ziel profitables Wachstum durch kreative Ads, präzises Targeting und skalierbare Strategien zu erzielen.
Auf marketingmitnik.de teile ich meine Erfahrung aus der Praxis. Klar, ehrlich und umsetzbar.
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