Was ist das beste Budget und die beste Dauer für Instagram-Werbung?

Es gibt kein allgemeines bestes Budget und Dauer für Instagram Werbung. Das richtige Budget hängt von deinen Zielen ab: Wenn du leads/conversions möchtest, solltest du mit mindestens 30-50€ pro Tag starten. Für engagement und traffic kann es auch weniger sein.

Für die Dauer gilt: Neue Kampagnen sollten mindestens 5-7 Tage laufen, bevor du sie entscheidest ob du sie abschaltest. Warum mindestens 7 Tage?

Der Algorithmus braucht mindestens 3–5 Tage für die Lernphase. Die optimale Dauer für aussagekräftige Learnings liegt aber eher bei 7 – 14 Tagen.

Du willst verstehen, wie man ein Instagram Werbebudget sinnvoll plant, wie viel Budget du einplanen solltest und wie lange eine Kampagne laufen sollte?

Warum Budget und Laufzeit entscheidend für den Erfolg deiner Instagram-Werbung sind

Dein Budget in Kombination mit der Laufzeit bildet das Fundament einer erfolgreichen Instagram Werbekampagne.

Ein zu kleines Budget sorgt dafür, dass der Meta Algorithmus nicht genug Daten sammeln kann, um die Anzeige effektiv auszuspielen.

Gleichzeitig ist eine kurze Laufzeit problematisch, weil du damit nicht genug Zeit gibst die Lernphase zu verlassen.

Instagram testet jede Anzeigengruppe und Werbeanzeige zu Beginn in verschiedenen Zielgruppen, basierend auf den Daten ihres Algorithmus.

Dadurch hast du gerade zu Beginn einer Werbeanzeige oft eine schwankende Performance.

Aber ohne diese Phase ist Instagram nicht in der Lage, die beste und günstigste Zielgruppe für deine Werbung zu finden.

Deswegen gilt: Nur wenn du genügend Budget über einen ausreichend langen Zeitraum einsetzt, kann der Algorithmus deine Zielgruppe zuverlässig analysieren, deine Creatives bewerten und deine Anzeige optimal ausspielen.

Umgekehrt gilt: Selbst die beste Werbeanzeige verpufft, wenn sie nicht lang genug läuft oder das Budget nach einem Tag aufgebraucht ist.

Wie viel kostet Instagram Werbung?

Du möchtest Instagram Webrung mit einem kleinen Budget starten. Aber du weißt nicht wie viel Geld du in die Hand nehmen musst.

Generell hängen die Kosten für Instagram Werbung davon ab, wen du erreichen willst:

Je wertvoller (kaufkräftiger) deine Zielgruppe ist, desto teurer ist es Sie mit Werbung zu erreichen.

Beispiel: Ein Klick auf eine Anzeige für private Krankenversicherungen kann schnell über 5 € kosten, während du für eine Anzeige im Bereich DIY-Bastelbedarf oft nur 0,50 € zahlst.

Genauer gesagt hängen deine Kosten für Instagram Werbung von deiner Zielgruppe, deinem Anzeigenformat, der Platzierung und deinem Kampagnenziel ab.

Die Abrechnung bei Instagram erfolgt auf Auktionsbasis: Du bezahlst entweder pro Klick (CPC), pro 1.000 Impressionen (CPM) oder pro Conversion (CPA), je nachdem, was du in der Kampagne als Ziel auswählst.

Welches Budget ist ideal für den Einstieg?

Du wilst direkt mit einem Budget starten und willst eine Empfehlung zur minimalen Budgethöhe und Dauer?

Auch wenn Instagram-Werbung theoretisch schon ab 5 € pro Tag möglich ist, gilt in der Praxis:

Unter 30–50 € Tagesbudget brauchst du nicht ernsthaft testen.

Warum? Weil der Meta Algorithmus auf Daten angewiesen ist. Und diese Daten liefert nur ein ausreichendes Budget.

Wenn du eine Conversion Kampagne fährst und ein durchschnittlicher Klick 1–2 € kostet, bekommst du mit 10 € Budget pro Tag nur 5–10 Klicks (Wie hoch sind die Kosten pro Klick?).

Das reicht weder für statistisch valide Ergebnisse noch für eine saubere Optimierung.

Mein brutal ehrliches Feedback: Mit weniger als 30–50 € pro Tag testest du nicht. Du spielst höchstens mit dem Algorithmus.

Du sammelst bestenfalls Impressionen, aber keine belastbaren Learnings.

Meine Empfehlung für echte Testbudgets:

Tagesbudget	Zweck
30 € pro Tag	Einstieg in echte Tests: Zielgruppen, Placements, Creatives
50 €+ pro Tag	Saubere Lernphase + zuverlässige Daten für Optimierung

Wenn du ernsthaft herausfinden willst, was funktioniert und verkauft, plane eine fokussierte Testkampagne mit mindestens 300–500 € Gesamtbudget über 7–10 Tage.

Statt dein Geld auf Mini Budgets zu verteilen, die kaum Rückschlüsse zulasse und dein Budget verbrennen.

Wie lange muss eine Instagram Kampagne laufen?

Als Grundregel gilt: Eine Kampagne sollte mindestens 7 Tage laufen, damit der Algorithmus genug Zeit hat, um die Zielgruppe zu analysieren und effizient ausspielen zu können.

Warum mindestens 7 Tage Laufzeit bei einer Instagram Kampagne?

• Die Lernphase dauert mindestens 3–5 Tage. In dieser Zeit testet der Algorithmus verschiedene Kombinationen aus Zielgruppe, Placement und Creative.
• Zu kurze Laufzeiten führen zu instabilen Ergebnissen, da der Algorithmus keine klare Ausrichtung entwickeln kann.

Sollte ich in diesen 7 Tagen Laufzeit etwas an der Kampagne ändern?

Nein! MIt jeder grundlegenden Änderung startet die Lernphase jedes Mal neu.

Wie viele Kampagnen sind sinnvoll, um Instagram-Werbung effektiv zu testen und zu skalieren?

Generell gilt: Man sollte so viel Budget wie möglich in einer Kampagne bündeln, weil Instagram dann mehr Daten innerhalb einer Kampagne zum lernen nutzen kann.

Daher gilt für Accounts mit niedrigem Startbudget: Einfach mit einer einzigen Kampagne starten.

Muss ich das Budget für Instagram Werbung selbst verteilen oder übernimmt Meta das für mich?

Du musst das Budget nicht zwingend manuell auf Ad Sets verteilen. Instagram bietet dir mit der Campaign Budget Optimization (CBO) eine smarte Lösung, bei der das System dein Budget automatisch auf die leistungsstärksten Zielgruppen und Anzeigenkombinationen verteilt.

Besonders für Einsteiger und kleinere Budgets ist CBO ideal, da du dich nicht um die manuelle Verteilung kümmern musst und trotzdem oft bessere Ergebnisse erzielst.

Wann ist Campaign budget optimization (CBO) sinnvoll?

• Du möchtest mit begrenztem Budget das Maximum rausholen
• Du hast mehrere Zielgruppen oder Creatives in einer Kampagne
• Du willst dem Algorithmus mehr Freiraum geben, effizient zu lernen

Best Practices: So planst du Budget und Dauer von Instagram Werbung richtig

Ein durchdachter Budget und Zeitplan entscheidet über den Erfolg deiner Instagram Werbung.

Statt dein gesamtes Budget blind auf eine Anzeige zu setzen, musst du es strategisch aufteilen.

1. Plane dein Budget entlang des Funnels

• Top of Funnel (Reichweite, Aufmerksamkeit): 50–60 % deines Budgets → Ziel: neue Nutzer:innen ansprechen, breite Datenbasis aufbauen
• Middle of Funnel (Engagement, Traffic): 20–30 % → Ziel: Interessierte vertiefen, Website-Besuche, erste Interaktionen
• Bottom of Funnel (Conversions, Leads): 10–20 % → Ziel: Retargeting & Abschlussstärke nutzen

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2. Nutze Testkampagnen mit klarer Struktur

Starte mit einer Testkampagne über 7–14 Tage und setze klare Variablen:

• Nur 1 Zielgruppe pro Ad Set
• Mindestens 2–3 Creatives pro Zielgruppe
• Klares Conversion Ziel (z. B. Leads oder Sales)

So erkennst du, was wirklich funktioniert und kannst dein Budget gezielt in die besten Kombinationen investieren.

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3. Berücksichtige saisonale Schwankungen

• Im Q4 (Oktober bis Dezember) steigen die CPMs deutlich – viele Marken werben vor Weihnachten.
• In Sommermonaten oder Feiertagswochen kann die Performance stark schwanken.
• Auch Events wie Black Friday, Valentinstag oder Muttertag beeinflussen die Konkurrenzsituation stark.

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4. Setze auf längere Laufzeiten statt hoher Tagesbudgets

Beim Testen gilt: Lieber 20 € pro Tag über 10 Tage, als 200 € an einem Tag.

Der Algorithmus braucht Zeit, um zu lernen und du brauchst konsistente Daten, um fundierte Entscheidungen zu treffen.

Was sind die häufigsten Fehler bei Budget und Laufzeit von Instagram Werbung? Und wie vermeide ich sie?

Fehler 1: Zu kurze Laufzeit

Viele lassen Kampagnen nur 2–3 Tage laufen. Zu wenig, damit der Algorithmus richtig lernt..

Lösung: Plane mindestens 7 Tage Laufzeit ein, ideal sind 10–14 Tage. Besonders bei Conversion Kampagnen.

Fehler 2: Zu kleines Tagesbudget

Mit 5–10 € pro Tag erreichst du nur eine Handvoll Klicks. Das reicht nicht für sinnvolle Tests oder Optimierung.

Lösung: Starte mit mindestens 30–50 € pro Tag, wenn du echte Ergebnisse und Erkenntnisse willst.

Fehler 3: Kein Budgetpuffer für Testphasen

Viele stecken ihr ganzes Budget sofort in einen Test. Folge: Du verbrennst dein Budget, bevor du überhaupt weißt, was gut funktioniert.

Lösung: Plane 20–30 % deines Budgets für Tests & Optimierung ein. Starte z. B. mit 70 % für die erste Testphase und halte den Rest für neue Creatives oder Ad Sets zurück.

Fehler 4: Zu viele Ad Sets bei zu kleinem Budget

Wer mit 20 € Tagesbudget fünf Zielgruppen gleichzeitig testet, gibt jedem Ad Set nur 4 €. Das reicht nicht.

Lösung: Fokussiere dich auf 1 Zielgruppe pro Kampagne, wenn dein Budget begrenzt ist. Teste neue Kombinationen schrittweise.

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