Wie hoch ist das Tagesbudget für Facebook Ads?

Wie hoch ist ein sinnvolles Tagesbudget für Facebook ads?

Bei Facebook ads kann das Tagesbudget ab 1,00€ festgelegt werden.

Es gibt also keinen strikten Mindestbetrag, aber ein gutes Tagesbudget liegt über diesem Betrag.

Was als Tagesbudget für dein Unternehmen sinnvoll ist, hängt davon ab, was du erreichen willst.

Ein typisches Budget für kleine Unternehmen liegt zwischen 10 und 100€ pro Tag.

Unternehmer, die gerade erst ohne Daten starten, fangen meist mit einer Testkampagne für erste Learnings im Bereich von 10-30€ pro Tag an.

Wenn kleine Unternehmen erste Learnings gesammelt haben, lohnt sich ein höheres Budget. Ab 30-100€ pro Tag kannst du erste conversions mit stabilen Kosten erzielen.

Du kannst dein Tagesbudget auch von hinten her berechnen: Ziel 5 Verkäufe pro Tag bei einem Ø CPA: 25 € → 5 × 25 € = 125 € Tagesbudget

Was bedeutet das Tagesbudget bei Facebook Werbung?

Das Tagesbudget bei Facebook Ads ist der Betrag, den du Facebook an einem Tag maximal für die Ausspielung deiner Werbeanzeigen zur Verfügung stellst.

Es legt fest, wie viel Geld Meta täglich in deine Kampagnen investiert, um deine Zielgruppe zu erreichen und deine gewünschten Ergebnisse (z. B. Klicks, Leads oder Käufe) zu erzielen.

Wichtig ist im Hinterkopf zu behalten, dass das Tagesbudget ein durchschnittlicher Richtwert ist.

Wenn du dein Tagesbudget einrichtest, legst du einen durchschnittlichen Betrag fest, den du eine Woche lang pro Tag ausgeben möchtest.

Facebook wird an einzelnen Tagen auch etwas mehr oder weniger ausgeben, solange der Wochendurchschnitt dem festgelegten Budget entspricht.

So kann der Algorithmus effizienter auf gute Ausspielzeiten und Zielgruppenreaktionen reagieren.

Wie funktioniert das Tagesbudget technisch im Meta-Werbesystem?

Wie dein Tagesbudget ausgegeben wird basiert auf einem automatisierten Auktionssystem, das mit jedem verfügbaren Werbeplatz in Echtzeit neu entscheidet, welche Anzeige ausgespielt wird.

So funktionieren Tagesbudgets im Detail

Echtzeit-Auktionen

Jedes Mal, wenn jemand durch den Feed scrollt, startet im Hintergrund eine Auktion. Deine Anzeige konkurriert mit anderen um diesen Werbeplatz. Basierend auf Gebot, Relevanz und erwarteter Performance.

Budgetverteilung über den Tag

Meta verteilt dein Tagesbudget dynamisch über den Tag hinweg. Abhängig davon, wann deine Zielgruppe besonders aktiv ist oder wann besonders günstige Ausspielgelegenheiten bestehen.

Das heißt: Nicht jede Stunde wird gleich viel Budget ausgegeben.

Toleranzrahmen

Facebook nutzt eine gewisse tägliche Toleranz um dynamisch mehr Geld ausgeben zu können, wenn bessere Ergebnisse dadurch erzielt werden können.

Die Ausgaben werden aber innerhalb eines 7-Tage-Zeitraums so ausgeglichen, dass im Schnitt dein festgelegtes Tagesbudget eingehalten wird.

Beispiel: Du setzt ein Tagesbudget von 20 €. Meta darf an einem Tag auch mal 23–25 € ausgeben, wenn es an diesem Tag besonders vielversprechende Nutzer erreichen kann.

Und an einem anderen Tag etwas weniger. Solange der Wochendurchschnitt bei 20 € bleibt.

Lernphase & Optimierung

Gerade zu Beginn nutzt Meta das Budget auch, um Daten zu sammeln (Lernphase). Ein zu niedriges Budget kann dazu führen, dass das System nicht genügend Signale erhält, um deine Kampagne effektiv zu optimieren.

Wovon hängt ein sinnvolles Tagesbudget ab?

Ein sinnvolles Tagesbudget für Facebook Ads ist immer individuell und hängt von verschiedenen Faktoren ab. Nicht alle Kampagnen benötigen gleich viel Werbebudget. Hier sind die wichtigsten Einflussgrößen:

Dein Kampagnenziel

Willst du Reichweite aufbauen, Leads generieren oder direkt Verkäufe erzielen? Je teurer und komplexer dein Ziel ist, desto mehr Budget brauchst du für stabile Ergebnisse. Ein Like ist immer günstiger als ein Kauf.

Kosten pro Ergebnis (CPC, CPL, CPA)

Kennst du deinen durchschnittlichen Preis pro klick (CPC) (mehr zum CPC) oder acquisition (CPA)? Perfekt!

Dann kannst du nämlich rückwärts rechnen: Du willst 5 Leads pro Tag und zahlst im Schnitt 10 € pro Lead → 50 € Tagesbudget.

Größe & Wettbewerb in deiner Zielgruppe

Je größer und umkämpfter deine Zielgruppe ist, desto höher wird auch der Preis pro Ausspielung sein. Die Zielgruppe von hochpreisigen Dienstleistern wie Anwälten wird immer teurer sein, als Nischenzielgruppen (z. B. lokale Dienstleister).

Phase deiner Kampagnen

In der testphase nutzt du oft ein geringeres budget zum ausprobieren und Daten sammeln. Sobald du stabile erste Ergebnisse siehst, wirst du in der Skalierungsphase höheres Budget für profitables Wachstum haben. Aber auch in der Testphase sollte das Budget nicht zu gering sein, sonst erhält Meta nicht genug Signale zur Optimierung.

Ein sinnvolles Tagesbudget ist immer kontextabhängig. Pauschalempfehlungen sind hier nicht hilfreich. Besser ist es, dein Budget an Zielen, realistischen Ergebnispreisen und deinen Möglichkeiten auszurichten.

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