Wie werden Facebook Ads abgerechnet?

Facebook Ads werden über ein automatisiertes Auktionssystem abgerechnet. Du legst ein Kampagnenziel (z.b. mehr Website Besucher, Leads oder Verkäufe) sowie Budget fest.

Im Hintergrund konkurriert deine Anzeige dann mit anderen Werbetreibenden um Platz im Feed, in Stories oder Reels. Diese Platzierungen werden in Echtzeit versteigert: Jedes Mal, wenn ein Nutzer potenziell eine Anzeige sehen könnte, startet Facebook eine Auktion.

Facebook versucht dann, mit deinem Budget die größtmögliche Wirkung zu erzielen. Also möglichst viele der gewünschten Ergebnisse.

Dieser Guide richtet sich an alle, die verstehen möchten, wie Facebook bzw. Meta Ads technisch abgerechnet werden. Von Kostenstruktur über die Zahlungsabwicklung bis hin zur Rechnung.

Wir erklären dir, wie Meta die Auslieferung berechnet, welche Abrechnungsarten es gibt und wo du deine Belege findest.

Wie funktioniert die Abrechnung bei Facebook Ads?

Das automatisierte Auktionssystem von Facebook kümmert sich um die Abrechnung deiner Werbeanzeigen.

Nachdem du ein Kampagnenziel festgelegt hast und die Werbung bei Nutzern der Plattform ausgespielt wurden, wird dir der Betrag in Rechnung gestellt.

Normalerweise wird anhand der Anzahl der Impressionen abgerechnet.

Erst hinterlegst du in deinem Werbekonto eine Zahlungsmethode, etwa eine Kreditkarte oder PayPal.

Dann gibt es für Meta Werbung zwei Zahlungseinstellungen:

• Automatische Abrechnung: Dir werden automatisch Kosten in Rechnung gestellt, wenn du einen bestimmten Betrag (Zahlungslimit) erreichst.
• Verfügbares Guthaben: Du fügst zuerst Geld zu deinem Konto hinzu um dann damit Werbeanzeigen zu kaufen. Meta zieht die Zahlungen dann von diesem Betrag ab.

Wo finde ich Rechnungen und Belege?

Alle deine Rechnungen und Zahlungsbelege für Werbeanzeigen findest du Ads manager oder dem business manager. So gehst du vor:

• Öffne den Business Manager oder Meta Ads Manager.

• Navigiere zu „Abrechnung“ im linken Menü.

• Wähle den gewünschten Zeitraum aus.

• Lade die Rechnung als PDF herunter.

Die Rechnung enthält alle relevanten Informationen wie Rechnungsnummer, Kampagnenzeitraum, Betrag, Zahlungsart und bei Bedarf auch Umsatzsteuer.

Wenn deine Zahlungsmethode fehlschlägt wird die Auslieferung deiner Kampagnen automatisch gestoppt. Deshalb lohnt es sich, regelmäßig die Zahlungseinstellungen und Limits im Werbekonto zu kontrollieren. Besonders bei größeren Budgets oder mehreren aktiven Kampagnen.

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