Meta Werbebibliothek: So analysierst du Anzeigen & Konkurrenz in 2025 (inkl. Tipps & Guide)

Dieser Artikel wurde zuletzt aktualisiert am 10.06.2025

Du willst wissen, welche Anzeigen deine Konkurrenz gerade auf Facebook oder Instagram schaltet? Oder brauchst Inspiration für deine nächste Kampagne?

Die Meta Werbebibliothek (auch ad library genannt) bietet dir die Möglichkeit kostenlos Einblick in laufende Werbeanzeigen zu gewinnen.

In diesem Artikel erfährst du, wie die Werbebibliothek funktioniert. Du wirst lernen:

• Was die Meta Werbebibliothek ist und warum es sie gibt
• Wie du gezielt nach Anzeigen von Marken, Wettbewerbern oder Themen suchst
• Welche Filtermöglichkeiten dir zur Verfügung stehen (Plattform, Land, Zeitraum, Ad-Typ)
• Wie du die ad library für deine Marketingstrategie oder Wettbewerbsanalyse nutzt
• Warum sie sich besonders für Ad-Creative Recherche und Copy Inspiration eignet
• Wie du Facebook- und Instagram-Anzeigen ohne Anmeldung einsehen kannst

Was ist die Meta Werbebibliothek?

Die Meta Werbebibliothek (engl. Meta Ad Library) ist ein öffentlich zugängliches Tool von Meta, das dir Einblick in alle derzeit aktiven Werbeanzeigen auf Facebook, Instagram, im Messenger sowie im Meta Audience Network gibt. 

Ursprünglich als Reaktion auf politische Werbeskandale eingeführt, dient sie heute vor allem der Transparenz. Und ist gleichzeitig ein mächtiges Recherchewerkzeug für Marketer.

Meta hat die Werbebibliothek 2019 veröffentlicht, um die Einflussnahme von Meta Plattformen auf Wahlen durch Wahlwerbung transparenter zu machen.

Inzwischen ist sie ein umfassendes Recherchetool für alle Arten von Anzeigen und deiner Konkurrenz. Egal ob Branding, Performance oder Social Impact. Jede aktive Werbeanzeige, egal ob für ein Startup oder ein Weltunternehmen ist über die Meta Werbebibliothek auffindbar.

Ich habe in meiner Rolle als media buyer oft selbst das Tool genutzt um Inspiration für creatives zu finden.

Meta vs. Facebook Werbebibliothek

Obwohl der Konzern heute Meta heißt, wird die Plattform noch oft als Facebook Werbebibliothek bezeichnet. Gemeint ist aber dasselbe Produkt. Es zeigt:

• Facebook Ads
• Instagram Ads
• Messenger Ads
• Audience Network Anzeigen

In der ad library findest du also alle aktiven Werbeanzeigen auf der social media plattform von Meta.

In der Meta Werbebibliothek kannst du gezielt die Creatives deiner Konkurrenz studieren. Also Bilder, Videos, Texte und Formate, die verwendet werden.

Was ein gutes Creative ausmacht und wie du selbst starke Werbemittel entwickelst, erklären wir dir im großen Guide zu Creatives im Online-Marketing: Creatives im online marketing verstehen & einsetzen: Der große Guide für 2025

Direkt zur Meta Werbebibliothek – Link & Schnellzugriff

Du brauchst keinen Account, keine Anmeldung und keine Zugangsdaten: Die Meta ad library ist für alle Nutzer öffentlich zugänglich.

Hier geht’s direkt zur offiziellen Seite der Meta Werbebibliothek: https://facebook.com/ads/library

Du kannst die Seite auch über die Google-Suche mit Begriffen wie „meta werbebibliothek link“, „facebook werbebibliothek“ oder einfach „Meta ads library“ aufrufen. Sie wird in der Regel an erster Stelle angezeigt.

Das findest du auf der Startseite:

• Suchfeld: Gib einen Markennamen, ein Thema oder ein Stichwort ein
• Anzeigenkategorie: Politisch / nicht-politisch / gesellschaftlich relevant
• Standort: In welchem Land deine gesuchten Anzeigen online sind

Anzeigen suchen & filtern: Funktionen und Nutzung der Ads Library

Die Meta Werbebibliothek zu durchsuchen ist einfacher als viele denken. Du brauchst nur den Namen einer Seite oder ein Keyword, das dich interessiert. 

Die Plattform liefert dir dann eine Liste aktiver Werbeanzeigen, inklusive Creatives, Laufzeiten und Anzeigenplatzierungen.

Schritt-für-Schritt: So nutzt du die Meta Bibliothek richtig

• Gehe auf facebook.com/ads/library
• Wähle ein Land aus (z. B. Deutschland – wichtig für regionale Anzeigen)
• Gib im Suchfeld einen Begriff ein: Beispielsweise: Nike, CBD, Onlinekurs, Coaching

• Filtere optional nach:
  • Werbetyp (z. B. politisch/gesellschaftlich vs. alle Anzeigen)
  • Medientyp (z. B. Bild-, Video- oder Karussell-Anzeigen)
  • Plattform(en): Facebook, Instagram, Messenger oder Audience Network
  • Start- oder Enddatum

Möglichkeiten zur Filterung im Überblick:

Filteroption	Erklärung
Sprache	Legt fest, in wlecher Sprache die Anzeige ausgespielt wird
Plattform	Facebook, Instagram, Messenger oder alle gemeinsam
Medienart	Bild, Video, Diashow, Karussell, Text-only
Aktiv-Status	Ob die Anzeige aktiv läuft oder pausiert ist
Ad-Typ (optional)	Politische / gesellschaftlich relevante Anzeigen oder alle Anzeigen

Ich habe die Ads library selbst schon oft genutzt um die besten creatives meiner Wettbewerber auszuspionieren.

Besonders gut funktioniert das, wenn du die Werbeanzeigen der Konkurrenz schlau filterst. Wenn ich creatives mit hohem sales und conversion Potenzial finden will, suche ich zum Beispiel nach Themenbereichen wie „Black Friday“ .

Und filtere zusätzlich nach „laufend seit mindestens 30 Tagen“. Denn Anzeigen, die lange laufen, performen meist profitabel. Sonst hätte mein Wettbewer sie schon pausiert.

Suche nach Marken, Themen oder Keywords

Die Möglichkeiten zur Suche sind nicht nur auf Markennamen beschränkt. Du kannst auch:

• Nach Branchenbegriffen suchen (Fitnessstudio, Steuerberater, CBD Öl)
• Nach aktuellen Bereichen filtern (Black Friday, Osteraktion, Sommerschlussverkauf)
• Oder mit generischen Begriffen experimentieren (Rabatt, kostenlos, Leadmagnet)

So findest du schnell heraus, wie andere Unternehmen in deiner Nische Werbekampagnen aufbauen, welche Creatives sie verwenden und wie stark ihre Präsenz aktuell ist.

Konkurrenzanalyse deiner Wettbewerber für Marketing & Wettbewerbsforschung

Die Meta werbebibliothek ist ein echter Schatz für Marketer, Media Buyer und Content Creators, die wissen wollen: 

• Wie nutzen meine Konkurrenten meta produkte zum werben? 
• Welche Anzeigenkategorie und Formate funktionieren in meiner Branche?
• Wie bauen andere ihre Creatives und Copy auf?

So analysierst du Anzeigen systematisch

Wenn du eine Anzeige gefunden hast, lohnt sich ein Blick auf folgende Aspekte:

• Anzeigenformat → Nutzt der Wettbewerber Single Images, Videos, Slideshows oder Karussell-Anzeigen?
• Text & Call-to-Action (CTA) → Welche Sprache wird verwendet? Emotional, sachlich, kurz oder lang? Gibt es konkrete Handlungsaufforderungen (Jetzt kaufen, Mehr erfahren, Kostenlos testen)?
• Visuals & Gestaltung → Welche Farben, Typografie und Bildstile kommen zum Einsatz? Ist das Creative produkt oder problemfokussiert?

Wettbewerber beobachten & Trends erkennen

Gib regelmäßig die Namen deiner direkten oder indirekten Wettbewerber ein. Achte auf:

• Anzeigenfrequenz: Wie viele Anzeigen sind gleichzeitig aktiv?
• Saisonalität: Gibt es Muster zu bestimmten Jahreszeiten, Events oder Verkaufsphasen?
• Formatvielfalt: Nutzt der Mitbewerber ein- oder mehrgleisige Werbestrategien?

Du erkennst schnell, ob eine Marke gerade aggressiv skaliert, neue Zielgruppen testet oder Kampagnen optimiert.

Sobald du verstanden hast, welche Anzeigen bei der Konkurrenz besonders gut performen, kannst du eigene Kampagnen nach diesem Vorbild aufsetzen. In dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung erfährst du, wie du erfolgreiche Werbeanzeigen bei Facebook erstellst: Werbeanzeigen bei Facebook erstellen: So schaltest du 2025 erfolgreiche Ads

Was lässt sich aus Frequenz & Budget ableiten?

Zwar gibt Meta keine konkreten Budgetzahlen preis, aber: Anzeigenanzahl, Laufzeit und Plattformbreite liefern gute Indikatoren:

• Viele Anzeigen parallel → Skalierungsphase oder Split-Testing
• Lange Laufzeiten → Performende Evergreen-Ads
• Verschiedene Plattformen → Omnichannel-Strategie

Die Meta Bibliothek ist zwar mächtig, hat aber auch ihre Grenzen. Ich bin der Meinung, dass sie keine echten Kampagnen Daten aus dem ads manager ersetzt.

Wenn du wirklich wissen willst, welche Creatives performen, brauchst du KPIs wie CTR, CPC oder ROAS aus dem Ads Manager. Und diese Daten liefert dir die Werbebibliothek nicht.

Lange Laufzeiten und sich wiederholende Formate sind meiner Meinung nach der sinnvollste Indikator für creative performance, den du in der Werbebibliothek finden wirst.

Nutze Die Bibliothek um nach lang laufenden creatives zu suchen und suche nach Mustern in den Werbanzeigen, die du findest.

Aber verlass dich nicht zu sehr auf die Bibliothek.

Möglichkeiten zur Zielgruppenanalyse in der Meta Werbebibliothek

In der europäischen Version der Meta Werbebibliothek profitieren Werbeanalyse und Wettbewerbsbeobachtung besonders von den Transparenzangaben, die Meta bereitstellt.

Bei vielen dieser Ads siehst du Angaben zur Zielgruppenausspielung, darunter:

• Geschlecht
• Altersgruppen (z. B. 25–34 Jahre dominierend)
• Geografische Verteilung nach Ländern oder Bundesländern

Diese Informationen bieten dir einen seltenen Blick hinter die Kulissen: Du erkennst nicht nur, wer angesprochen wurde, sondern kannst Rückschlüsse darauf ziehen, welche Zielgruppen bestimmte Inhalte besonders häufig sehen sollen.

So lassen sich nicht nur Positionierung und Tonalität analysieren, sondern auch strategische Entscheidungen zu Budgetverteilung und Reichweitenaufbau beobachten.

Besonders hilfreich für Marken, Agenturen und politische Akteur:innen, die ihre Zielgruppenansprache optimieren wollen

Wer systematisch beobachtet, welche Ads bei welcher Zielgruppe wiederholt eingesetzt werden, kann wertvolle Learnings für eigene Kampagnen ableiten. Ohne Zugang zu internen Werbekonten.

Aber auch hier ist die Meta Bibliothek wieder mit Vorsicht zu genießen. Besonders beim Thema Zielgruppen solltest du keine falschen Schlüsse ziehen.

Die Zielgruppe in der Meta Ads library solltest du nur als Visualisierung der Person nehmen, für die du die Werbeanzeige erstellst.

Seit dem IOS 14.5 arbeitet Meta meiner Erfahrung nach am besten mit möglichst breiten Zielgruppen im Kampagnensetup.

Ich versuche deshalb nicht, die Zielgruppen meiner Konkurrenz 1:1 nachzubauen, weil ich sonst die Datenlage des Algorithmus einschränke.

Wenn du deine Zielgruppe zu stark einschränkst, beschneidest du den Algorithmus. Meta kann weniger lernen, weniger testen und deine Performance leidet.

Was ist mit Instagram & anderen Plattformen?

Die Bibliothek deckt nicht nur Facebook ab. Sie zeigt auch, welche Anzeigen aktuell auf Instagram, im Messenger und im Audience Network ausgespielt werden.

Darüber hinaus gibt es für andere Plattformen wie TikTok, Pinterest oder Google eigene Werbebibliotheken, die sich ähnlich nutzen lassen.

Alternativen zur Meta Werbebibliothek: Pinterest, TikTok & Google

Auch andere Netzwerke bieten Ad-Transparenz:

TikTok Werbebibliothek

• Nur für politische oder gesellschaftlich relevante Anzeigen
• Begrenzte Suchfunktion (kein Keyword- oder Markenzugriff)

Pinterest Ads Library

• Nicht öffentlich wie bei Meta
• Nur über Pinterest Business Tools oder interne Beta-Features einsehbar
• Alternativ: Pinterest Trends zur Inhaltsrecherche

Google Werbebibliothek (Ads Transparency Center)

• Einblick in YouTube- & Google-Suchnetzwerk-Anzeigen
• Erkennbar: Marke, Anzeige, Startzeitpunkt und Formate ads.google.com/transparency

Die Meta Werbebibliothek ist derzeit das leistungsstärkste und offenste Tool, um Werbeanzeigen plattformübergreifend zu analysieren.

Häufige Fragen zur Werbebibliothek

• Muss ich eingeloggt sein oder selbst Werbetreibender? → Nein. Die Verwendung der Bibliothek funktioniert komplett ohne Facebook- oder Meta App Konto.
• Kann ich die Sprache ändern? → Ja. Standardmäßig passt sich die Sprache der Bibliothek der deines Browsers an.
• Warum sehe ich manchmal keine Anzeigen? → Möglicherweise ist die Anzeige nicht mehr aktiv, oder sie ist in einem anderen Land geschaltet. Stelle sicher, dass du das richtige Land und den korrekten Zeitraum ausgewählt hast.
• Gilt die Meta Werbebibliothek auch für Instagram? → Ja! Alle Anzeigen, die über den Meta Werbeanzeigenmanager gebucht wurden, sind in der Meta Werbebibliothek sichtbar. Egal ob sie auf Facebook oder Instagram ausgespielt werden.

Mein persönliches Fazit für die ad library & Tipps für die Praxis

Die Meta Werbebibliothek ist eines der mächtigsten kostenlosen Tools, wenn es darum geht, Werbeanzeigen zu analysieren, sich inspirieren zu lassen oder die Konkurrenz im Blick zu behalten. 

Die Recherche lohnt sich, wenn du:

• Ideen für neue Anzeigenformate oder Creative-Konzepte brauchst
• Wissen willst, wie andere Marken kommunizieren oder launchen
• Trends, Frequenzen und Strategien deiner Konkurrenz analysieren möchtest

Was du nicht überbewerten solltest:

• Die Bibliothek zeigt keine Budgets oder Performance-Werte
• Nur weil eine Werbung lange läuft, heißt das nicht automatisch, dass sie erfolgreich ist
• Nicht jede große Anzeigenmenge bedeutet Skalierung. Es kann auch Testing sein

Bonus: Checkliste für deine erste Ad-Recherche

• Marke oder Wettbewerber eingeben
• Plattform (Facebook / Instagram) auswählen
• Anzeigenformat & Copy-Texte vergleichen
• Wiederkehrende Muster & Motive notieren
• Screenshots oder Links für spätere Auswertung sichern
• Inspiration: Was kannst du besser, mutiger oder anders machen?

Tipp: Nutze die Bibliothek regelmäßig (z. B. einmal im Monat)  um Veränderungen, saisonale Muster und neue Ideen frühzeitig zu erkennen.

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