TKP Rechner

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Mit diesem kostenlosen TKP-Rechner kannst du schnell und einfach berechnen, wie viel du für 1.000 Sichtkontakte (Impressionen) deiner Werbeanzeige zahlst.

Egal ob auf Facebook, YouTube, TikTok oder anderen Kanälen.

Wie berechnet man den TKP?

Die Berechnung des TKP (Tausender-Kontakt-Preis) ist ganz einfach. Du brauchst nur zwei Werte:

1. Die Anzahl der Impressionen
2. Die Gesamtkosten deiner Kampagne

Die Formel lautet:

TKP = (Kosten der Kampagne / Impressionen​) × 1.000

Beispiel: Du gibst 250 € für eine Kampagne aus und erhältst dafür 100.000 Impressionen. Dann ist dein CPM:

(250/ 100.000) × 1000 = 2,50€

Das bedeutet: Du zahlst 2,50 € pro 1.000 Impressionen.

Du kennst eher den englischen Begriff CPM (Cost per Mille)? 

Kein Problem – die Berechnung ist identisch. 

Hier findest du unseren separaten CPM-Rechner für internationale Kampagnen und Plattform-Vergleiche:

Zum CPM calculator

Terminologie

Impressionen: Gibt an, wie oft eine bestimmte Anzeige ausgespielt bzw. sichtbar angezeigt wurde. Unabhängig davon, ob Nutzer darauf geklickt haben.

TKP (Tausender-Kontakt-Preis): Der TKP beschreibt die Kosten pro 1.000 Sichtkontakte mit deiner Anzeige. Er zeigt dir, wie viel du zahlen musst, wenn deine Werbung 1.000-mal eingeblendet wird.

Kosten der Kampagne: Hierbei handelt es sich um die Gesamtkosten deiner Werbekampagne, also den Betrag, den du für alle Anzeigen und Impressionen investiert hast.

TKP nach Plattform: TikTok, YouTube & Facebook im Vergleich

Der TKP (Tausender-Kontakt-Preis) variiert je nach Plattform, Zielgruppe und Anzeigenformat. Während manche Kanäle eine besonders breite Reichweite zu niedrigen Kosten bieten, zahlst du auf anderen mehr – dafür oft mit höherer Werbewirkung oder Kaufabsicht.

Hier ein grober Vergleich typischer TKP-Werte (Stand: 2025, Deutschland):

Plattform	Durchschnittlicher TKP	Einordnung
TikTok	1 – 4 €	Günstig, breite Reichweite
Facebook	9 – 16 €	Mittelhoch, hohe Targeting-Präzision
YouTube	5 – 12 €	Höher, aber starke View-Duration

So nutzt du den TKP Rechner

1. Trage die Gesamtkosten deiner Kampagne ein – also den Betrag, den du für alle Werbeanzeigen investiert hast.
2. Gib die Anzahl der erzielten Impressionen ein – also wie oft deine Anzeige eingeblendet wurde.
3. Klicke auf „Berechnen“ – und schon zeigt dir das Tool, wie hoch dein TKP (Tausender-Kontakt-Preis) ist.

Häufige Fragen zum TKP rechner (FAQ)

Was bedeutet TKP?

TKP steht für Tausender-Kontakt-Preis. TKP beschreibt, wie viel du zahlen musst, um 1.000 Personen mit einer Anzeige zu erreichen. Im Englischen spricht man von CPM (Cost per Mille).

Wie wird der TKP berechnet?

Die Formel lautet: TKP = (Kosten ÷ Impressionen) × 1.000

Beispiel: 200 € Budget und 40.000 Impressionen → TKP = 5 €

Was ist ein guter TKP?

Das hängt vom Kanal ab. Grobe Richtwerte:

• Display Ads: 1–5 €
• Instagram: 8–20 €
• YouTube: 5–15 €
• LinkedIn B2B: 20–50 €

Wichtig: Ein günstiger TKP bringt wenig, wenn die Zielgruppe nicht relevant ist.

Wofür wird der TKP verwendet?

Der TKP hilft dabei, die Kosten pro Sichtkontakt zu bewerten – besonders bei:

• Social-Media-Kampagnen
• Influencer-Kooperationen
• Display- oder Programmatic Ads

Wann ist der TKP nicht sinnvoll?

Wenn es dir um Klicks, Leads oder Verkäufe geht, reicht der TKP nicht aus. Dann brauchst du KPIs wie CPC (Cost per Click) oder ROAS (Return on Ad Spend).

Gibt es einen TKP-Rechner?

Ja! → Hier oder die Excel-Vorlage herunterladen, um deine Kampagnen effizient zu planen.

Was ist der Unterschied zwischen TKP und eTKP?

Der eTKP (effektive Tausender-Kontakt-Preis) beschreibt die tatsächlichen Kosten pro 1.000 Impressionen, die nach der Kampagne berechnet werden – unabhängig vom ursprünglich gebuchten Abrechnungsmodell (z. B. CPC oder CPA).

Er berücksichtigt alle tatsächlichen Kosten, also z. B.:

• Mediakosten
• Agenturhonorare
• Plattformgebühren
• ggf. Produktionskosten (wenn mit eingerechnet)

Daher ist er oft eine realistische Vergleichsgröße, um Kampagnen plattformübergreifend oder modellübergreifend zu analysieren.

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Auf Grundlage von 1 Quelle:

• Hair, J.; Celsi, M., Bush, R.; Ortinau, D. Essentials of Marketing Research; 2012

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